Куда идем: тенденции рынка полиграфии в России

Российская полиграфия входит в 2026 год с заметным охлаждением: заказов меньше и они дробнее, переговоры по цене жёстче, сроки постоплаты длиннее. Рост 2023–2024 сменился спадом — закономерным этапом после бурной фазы. Полиграфия обслуживает множество отраслей, и почти все они в современных условиях снижают издержки, в том числе, на упаковку.

Ключевые причины:

• падение покупательной способности на фоне ускорившегося роста цен,
• инерция «избыточных заказов» прошлых лет.

Клиенты в 2023–2024 наращивали закупки упаковки и печатной продукции «впрок», а теперь склады полны — новые тиражи откладываются.

Общий вектор экономики
Деньги в экономике сейчас застывают:

• депозиты стали привлекательными и для граждан, и для компаний;
• банки показывают высокие прибыли, но кредитование реального сектора сжимается,
• высокая стоимость заимствований (около 28–30% годовых) тормозит обновление оборудования,
• заказчики всё чаще просят отсрочки, фактически кредитуясь за счёт типографий.

Картину усиливают отраслевые сдвиги, например, строительная отрасль после сворачивания льготной ипотеки урезала печатные бюджеты.

Продолжает нарастать тенденция перевода маркетинговой активности в онлайн-каналах. Автодилеры сокращают офлайн-полиграфию (инструкции и каталоги переводятся «в цифру»), банки тоже предпочитают digital-каналы.

Малый бизнес традиционно был не самым крупным заказчиком полиграфии и упаковки. В 2025 году стало отчетливо заметно, что акценты сместились в наиболее бюджетный сегмент упаковки - полиэтилен, тонкий гофрокартон с минимальной площадью нанесения печати и без постпечатной обработки.

На макроуровне всё чаще звучит формула «планового охлаждения»: приоритет смещается от инвестиций к накоплениям. Рыночной катастрофы не ожидается, но откат от пиковых объёмов вероятен. Средний чек по итогам 2025 года ожидается ниже, заказы - меньше по объемам, конкуренция — жёстче.

текст текст